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tamoadmin 2024-06-14 人已围观
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2.梅西世界第一人,莱万第二,C罗能否进前十呢?
3.盖德·穆勒和C罗相比,他是最猛的进球机器吗?
作为一个对体育赛事和各个球星关注度几乎为零的人,真的也好想感受一下大家那种“我懂,我看破不说破”的快乐,于是在那该死的好胜心和好奇心驱使下,我顺着网线终于摸清了这其中脉络,并一定要人找人分享下这种喜悦(别笑我好吗)!咱来逐一解除疑惑—
1、强者与强者之间的竞争,谁不爱看呢
梅西、C罗自2006年德国世界杯后就被球迷们称为足坛的绝代双骄,由于两人实力相当又各有千秋,每逢比赛,他们几乎都会被推向话题中心。然而,16年来,梅西和C罗除了在球场、颁奖典礼等场合,同框的次数少之又少,这次LV直接让两个竞争者角色的足坛巨星面对面下棋,说史诗级一点也不为过。
为此,沸腾了的网友还不忘把阿根廷队另一足球运动员德保罗(被调侃为“梅西贴身保镖”)也P上,就算下棋也要保持警惕、注意安全呀哈哈。画面和谐美好,暗戳戳的火药味却一点不少,由此带来的声量也自然少不了,LV或成最大赢家。
虽然,由于梅西和C罗档期和行程并不一致,他们俩个并没有在拍摄场真正见面,是LV官方根据分别拍摄的素材合成的,但总归是同框了嘛。知道真相的中国球迷还充分发挥自己的P图智慧,让梅西和C罗的同框更本土化一些。
比如,一起吃个街头小吃呀:
或者一起打个牌呗:
2、抢占先机,制造反差,LV是懂广告的
梅西、C罗同框图一发布,不仅球迷们激动了,广告圈也好一番热闹景象,广告人们纷纷夸赞LV是懂广告的。
先从时间层面来说,LV选择了开幕式前夕,正值全球观众对赛事的关注度和期待值要到达顶峰的时候,避免了过早预热被忘记,又避开了正式开赛后与可想而知的铺天盖地的广告抢流量。
另外,“下棋”这一设定也很妙,由于本届世界杯很可能是梅西和C罗两大巨星的谢幕之战,观众对他们之间的博弈充满期待,而下棋正是棋手双方一场智慧与耐力的较量,因而梅西和C罗同框对弈,也暗藏两人球场博弈蓄势待发之意。同时,棋盘格也是LV经典元素之一,所以这是观众情绪也调动了,广告宣传也到位了,LV布了好一盘棋局。
值得一提的是,早在2010年南非世界杯,LV也有过类似的动作,让贝利、马拉多纳、齐达内世纪同框。小编不由感慨一句:有钱真好!
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今年上半年,努比亚动作频频,发起了一系列的主动攻势。
1月20日努比亚苏宁举行战略合作发布会、2月18日赞助江苏苏宁足球俱乐部、4月19日发布nubia?Z11 mini、5月29日召开C罗代言沟通会、6月7日发布nubia?Z11 Max、6月28日发布nubia?Z11。
“不喧哗,不张扬”曾是努比亚留给大家的印象,这个往日看起来比较沉稳的品牌,却在2016年上半年强势发力,动作频频。
众所周知,当下国内手机市场血雨腥风,蓝海已变血海,手机品牌间的竞争全面升级,从产品、渠道、营销,甚至到供应链、资本,任何一环都不容有失。
而对于努比亚而言,想力争上游留下来,并脱颖而出发展起来,就得要打响知名度,突破规模限制。“从满意度向知名度发展,这是努比亚今年的目标之一”,?努比亚总经理倪飞对周愔(ID:zhouyinshuo)表示。
所以我们看到,年初努比亚即引入了外部资本,整合内外部资源,在产品、渠道、营销等层面同步发力,全面应战。
▌单点作战形成合力
努比亚创建于2012年,是传统国产手机大厂最先尝试子品牌路线的代表。但遗憾的是,努比亚没有实现销量规模化的突破,2015年的全球销量虽达到千万台,但仍属二线阵营。
倪飞也承认,做过用户调查之后他们发现,努比亚品牌“美誉度有,知名度不够”。再加上之前比较依赖于线上渠道,很多消费者对努比亚相对陌生,“这是我们需要打破的瓶颈。”
为了解决这个问题,2016年1月,努比亚引入苏宁作为第二大股东,引进了手机行业老兵曾国章负责国内市场,开始加大力度布局包括苏宁在内的线下渠道。倪飞希望2016年努比亚线上线下的销售占比可以达到五五开。
想要渠道策略顺利展开,就必须有更多的产品形态来支撑。所以在上半年的六场发布会中,三场是新品发布会。
努比亚主推了三大产品——nubia?Z11 mini、nubia?Z11 Max?、nubia?Z11旗舰机,分别主打小屏幕旗舰机、大屏海量存储大续航、无边框的差异化功能,对应小世界大精彩、大不同、突破边界的营销主题。
从这三款手机的布局可以看出,努比亚今年做手机的思路非常清晰。主推的这三款手机产品定位、主打功能都不同,每款都有亮点。再通过三场风格迥异的发布会,主题概念各领风骚的营销推广,把单点打透,准确传递产品信息,精准覆盖了各自的目标受众群体。
“单点作战”的三款产品,不仅避免了用户对其定位的混淆,更是形成了一股合力,实现对不同阶层受众的全面覆盖。努比亚正因清晰的产品线划分,才具备了向大众品牌突破的基础,得以产品、渠道相互借力。
▌联合营销放大声量
努比亚主推的三款新品,都是Z11系列,却选择每款产品召开一次大型发布会,略显奢侈。不过一切都在努比亚的“谋划”中,这么做无非是想持续打造热点,想把声量做到最大,让大众对其形成深刻认知。
4月,nubia?Z11 mini?尝试了事件营销,在《新京报》刊登了整版广告,打出“小屏你好”的主题概念。在新媒体时代,品牌选择传统纸媒预热,不是看重其影响力,而是将其作为导火索,利用其视觉冲击及权威性,然后配合社交网络形成二次传播,让“小屏你好”话题能在网络上发酵。
6月,nubia?Z11旗舰机的营销投入也是旗舰级别,发布会前送出了史上最霸气的邀请函“天文望远镜”。结合nubia此前拍星轨、拍极光的光辉事迹,天文望远镜引起了大家对“专业摄像手机”新功能的又一次猜想,并以媒体记者为核心快速传播扩散。
第一拨邀请函话题预热后,努比亚费尽心思地玩起了品牌联合营销,试图借助他人的力量来搞个大话题。6月28日,努比亚与近30家知名品牌,在微博平台发布“突破边界”主题海报。
蒙牛乳业、爱奇艺、一汽丰田、腾讯新闻、唯品会、优信二手车等品牌,大开脑洞,将努比亚的无边框透明手机作为背景素材,设计出“各自品牌核心ICON+突破边界”概念海报。
来自不同行业的不同品牌,在#突破体#中找到了与粉丝的连接点,带动了粉丝的互动,使“突破边界”成为现象级话题。
这种有场景代入感的视觉传播、有粉丝参与的话题讨论,凸显了nubia?Z11的无边框感,也传递了“突破边界”的理念内涵,实现了“产品+知名度”维度的传播。
截止6月28日上午10点,#突破边界#话题阅读量为7624万,#nubia?Z11#话题阅读量为1.4亿,讨论量48.8万。一次联合营销,裂变为热门话题,实现了“品牌+影响力”维度传播。
参与此次联合营销的30个品牌,覆盖了近6000万多为年轻人的粉丝,不仅契合了努比亚的受众群,更有利于提升努比亚的认知度与好感度。“粉丝”维度的辐射、互动及转化,或许才是努比亚真正的目的。
产品、品牌、粉丝,三个维度逐层递进,效果加强,让努比亚零成本地实现了一次话题炒作、精准营销。努比亚get到新媒体时代整合营销的新技能。
▌C罗代言进军全球
成为一个知名品牌,除了在产品、渠道方面进行战略布局,也需要在营销层面大做文章。努比亚的营销策略是双线作战,营销+体育营销,逐渐加大筹码。
2015年努比亚一口气赞助了三档节目,《前往世界的尽头》《出发吧爱情》《最美和声》,还牵手万达影业现身上海国际**节万达影夜。
2016年进入体育赛事大年,努比亚打起了体育营销的大牌,争取再上一个台阶。先是1.5亿元赞助苏宁旗下的足球队,之后又签下了世界顶级球星C罗作为品牌形象代言人。
13岁开始踢球的C罗,通过不懈的努力与坚韧的毅力,一举成为当今世界最优秀的足球运动员之一。“选择C罗,是因为他与努比亚的‘坚持与初心’不谋而合,在产品上不断追求专业、挑战极限的精神高度契合”,倪飞对周愔(ID:zhouyinshuo)说道。
围绕C罗代言的整合营销已全面展开,除了代言无聊、TVC、户外广告等常规宣传外,努比亚还请C罗玩了下粉丝经济。5月16日,C罗正式注册了新浪微博,而在第一条微博中,C罗就带上了nubia?Z11无边框手机的尾巴。C罗开通微博第一天,粉丝增长30万,足见其影响力。
欧洲杯热播期间,努比亚为C罗球迷精心定制的nubia?Z11 Max C罗·典藏版,在天猫努比亚旗舰店、苏宁易购努比亚旗舰店等渠道销售,一度出现了溢价、一机难求的现象。
签约C罗,不仅可以快速增强努比亚的品牌热度、提升知名度,还能在向年轻人传递正能量的过程中建立情感连接,增强品牌的人格化。更重要的是,借助C罗在国际的广泛影响力,帮助自己更加深入地向消费者传达品牌文化和价值理念,拓展全球市场。
去年年中努比亚总裁里强制定了“三步走”战略规划。2015年坚持线上拓展的同时,加大线下渠道的布局;从2016年起,继续强化国际布局,争取在全球价值区域形成规模;到2017年时真正赢得全球知名品牌的声誉和地位。
C罗助力努比亚品牌打造、全球化,其影响暂且很难量化,毕竟品牌的提升非朝夕之功,还需要时间来验证。不过从上半年努比亚的打法来看,引入资本后的努比亚变得更为主动、开放,产品、渠道、营销组合出击,取得了一定的效果。
希望努比亚能继续保持平稳的心态,稳扎稳打。在拓展大众影响力之时,凭借产品差异化,打响知名度,建设品牌形象,在血海竞争走出一条适合自己的发展路线。
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盖德·穆勒和C罗相比,他是最猛的进球机器吗?
国际足联已经确定,将在北京时间12月18日凌晨公布世界足球先生获得者。目前有三位候选人,分别是梅西、莱万和C罗。不过由于莱万有五冠王和世界第一档的数据,所以他基本不会让任何代表年度第一人的奖项旁落。此前,莱万已经喜提欧足联最佳球员,也是《法国足球》如果不取消金球奖的最大热门。但莱万是否真的无法挑战呢?其实不一定,因为C罗是环球足球奖最佳球员四连冠得主,他完全可能以五连冠的方式被局部认为是年度第一人,而梅西最近被权威机构兼著名数据分析公司卡特莱特通过大数据和公式计算出来的结果认证为年度第一人!
著名数据分析公司卡特莱特是位于英国的权威机构,他们全年致力于研究球员数据,提供的大数据和公式都相当专业。根据该机构在12月中旬就给出的数据显示:梅西是2020年表现最出色的球员,而年度第一人最大热门莱万仅排第二,另一位世界级超巨C罗意外无缘前十!
从很多方面可以看出著名数据分析公司卡特莱特的科学性,他们使用的素材特别精确,而工作人员的工作量也相当大。据悉,分析人员通过特别专业基于金融行业的一种叫定量分析方法的科学公式,计算出球员的卡特莱特数值,并且以此为基础分析出球员在比赛中的作用,包括纪律、控场、防守、进攻和改变比赛等内容,从而得到一个权重比分。
其中被该机构认证为年度第一人的梅西得到317.4分,莱万310.3分;第三名是欧足联最佳球员候选德布劳内,297.9分;凯恩和哈兰德分别第四和第五位;C罗排名第11位,只有235.5分。梅西和莱万是仅有的两位评分突破300分的球员,可见他们在今年的厉害程度。而利物浦是球队中的大赢球,一共有三名球员进入世界前十,分别是:萨拉赫、范戴克和马内。
梅西刚刚入选了金球奖主办方《法国足球》评选的历史最佳阵容,他得到全部140位专家的所有投票,毫无悬念。而且梅西在同行的历史最佳中也一直霸占着位置,有些名宿比如齐达内和罗纳尔多可能不选C罗,但他们一定会选梅西进入榜单。这就是梅西的实力、伟大程度和影响力,任何足球运动员都很难忽略梅西是个能领先所有同行的球员。
虽然梅西被著名数据分析公司卡特莱特认证为今年表现最出色的球员,但毕竟这是个数据时代,也特别讲究冠军,所以资本更充足的莱万毫无疑问是世界足球先生的最大热门,不获奖都是问题。但莱万夺得世界足球先生对梅西是世界上最优秀的足球运动员不存在干扰性质,因为莱万是2020年的第一人,而梅西是21世纪第一人,或者说是历史第一人。
当然不是,首先就现在而言,c罗已经完成了对他的超越,在足球历史上射球排名榜上C罗已经超过了盖德穆勒,无论任何一项运动,永远只可能存在长江后浪推前浪的情况,一个人被永远封神是不可能的,c罗的突出表现又给这一理论添加了素材。C罗在他的职业生涯中,一共经历了将近1030场左右,所踢进的球高达740颗左右,他现在的地位仅仅次于曾经的那两位球王,在射手榜上他仅仅落后于贝利罗马尼奥等,虽然c罗比盖德穆勒的成绩现在来看只多两个球,但是C罗表示他才34岁,他还是要决定继续走下去,继续完成他的足球生涯,未来来看,他远远甩过盖德穆勒的几率是很大的。C罗近几年的状态看起来还不错,从2018年10月份的时候,他进球的势头看起来就很猛整,个人对于点球和任意球上的心得都突飞猛进。在足球历史诉求榜上,排名最边缘的是马拉维利亚,他的职业生涯中一共踢进了大概600颗球左右,虽然参加过很多俱乐部,但是他的主要重心还是为国家队效力,就近几年来看,他代表国家参加比赛他所出场的队伍还没有输过球。这之中最喜欢被人拿出来比较的就是梅西了,就现在的足球坛上,大家最喜欢争辩的就是c罗和梅西之间的实力,但是就进球数来看,梅西没有超过c罗,梅西排名第七,很多粉丝都认为这是c罗扬眉吐气的时刻,但是梅西去年的时候拿了金球奖,他们之中谁要走到更远完全说不清,很多业内人士还是认为梅西比c罗要强一些,当然,每个人心中的量化标准是不一样的,虽说和梅西到底谁强我们不知道,但是就进球来看,c罗已经超过了盖德穆勒。
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